Gebeurtenisbemarking is een van die tipes bemarking, waarin spesialiste op hierdie gebied hul bes doen om verbruikers na 'n nuwe produk op die mark of handelsmerk te lok met behulp van 'n stads-, streek- of federale feesgeleentheid. As 'n reël werk hierdie metode om nuwe kliënte te lok baie effektief en help om maksimum aandag van verbruikers te verkry. Daar is drie areas van geleentheidsbemarking wat van mekaar verskil in die doel om 'n vakansie te reël en die aantal mense wat daaraan deelneem.
Ervaringsdeelgeleenthede
Dit sluit kongresse, uitstallings oor verskeie onderwerpe en konferensies vir maatskappye in dieselfde of verwante industrieë in. Terwyl daar vir die komende geleentheid gewag word, begin 'n aktiewe proses van verspreiding van advertensieboekies en aankondigings namens die organiseerders onder potensiële deelnemers, geteikende aankondigings word op televisie, in die pers en op die internet geskep.
Onlangs is spesiale aandag geskenk aan innovasie – bemarkinggeskenke. Sulke geskenke word gemaak namens die organiseerders en deelnemers. Dit sluit aandenkings, nuttige pryse en aankondigings in.
Inligtingbemarking
Nog 'n soort gebeurtenisbemarking is inligting. Hierdie vorm daarvan is daarop gemik om die aandag van toekomstige kliënte onopvallend na 'n sekere première te trek. Dit sluit in die première van 'n nuwe fliek, die bekendstelling aan die mark van 'n nuwe produk van 'n handelsmerk wat op die oomblik reeds gewild is (die verkoop van 'n nuwe gadget of motor). Of, byvoorbeeld, 'n feestelike aksie word binnekort beplan ter ere van die maatskappy se verjaardag - 'n uitnodiging word gestuur aan die maatskappy se werknemers, bekende mense, sakevennote, beleggers en kliënte wat die organisasie se dienste al vir baie jare gebruik of 'n groot koop. aantal produkte.
Geskenkbemarking word wyd gebruik in hierdie rigting van gebeurtenisgedrewe kliëntverkryging. Om dit te doen, gebruik hulle aandenkings met maatskappysimbole of praktiese geskenke - organiseerders, penne met 'n modieuse ontwerp, notaboeke om die nodige inligting op te teken. 'n Vakansieverkoping gedurende die dag of week, gehou ter ere van die opening van 'n nuwe winkel- of vermaaksentrum, is ook van toepassing op die inligtingsrigting van bemarking.
Vermaaklike vorm
Bemarking van vermaaklikheidsgeleenthede (ontspanningsgeleenthede) is die bekendste en figuurlikste voorbeeld van hierdie tipe bemarking. Dit kan gesien word aan die voorbeeld van die Olimpiese Winterspele in Sochi. Om 'n toenemende gehoor te lok, groot industriële en kommersiëlebekommernisse, internasionale maatskappye, bekende persoonlikhede wat nie net die geleentheid kan bevorder nie, maar ook hulself en hul produkte (bankdienste en ander dienste, vervaardigde produkte).
Verskeie musiek- (Avtoradio, NRG) of rolprentfeeste (Moskou Internasionaal) feeste, groot sportbyeenkomste – vryetydbemarking is belangrik om meer aandag te trek en die aantal mense teenwoordig te verhoog op die oomblik van die geleentheid self.
Die sosiale komponent is 'n belangrike deel van gebeurtenisbemarking in enige rigting. Byvoorbeeld, dieselfde Olimpiese Spele wat in Sochi gehou is - tydens hul organisasie, is patriotisme, liefde vir die land en 'n oproep om hul verteenwoordigers in die sportarena te ondersteun aktief bevorder.
Ongeag die vennoot ('n Tsjeggiese motoronderneming of 'n Duitse handelsbank), die slagspreuk "Juig vir Rusland" is in byna elke tweede video gehoor.
Watter gereedskap word gebruik?
Gebeurtenisbemarking is 'n kompleks van metodes en gereedskap. Almal word vir een doel gebruik - om meer aandag te wen, 'n nuwe gehoor, potensiële kopers te lok en hulle later in gereelde klante te verander.
'n Geleentheid wat vir 'n spesifieke doel gehou word, is altyd 'n viering. Dit is wat die genooides moet oorweeg. Vir die organiseerders van die geleentheid word dit die belangrikste manier om die mededingendheid van die onderneming, sy ontwikkeling en toename in wins te verhoog, so enige geleentheid moet ernstig opgeneem word.
Feeslike bemarking kan sonder twyfel 'n komponent van gebeurtenisbemarking genoem word. Geskenkbemarking kan op geen manier van die vakansie geskei word nie. Klein aanbiedinge aan die gehoor, onvergeetlike aandenkings, tydskrifte en boekies - 'n feestelike geleentheid behoort emosies by die besoeker te wek en ten minste vir 'n rukkie in sy geheue te bly.
komponente van gebeurtenisbemarking
Publikasie in koerante, strooibiljette, media, aankondigings op televisie – dit is alles ander komponente van vakansiebemarking. Ons moenie so 'n verskynsel soos naproduksie ignoreer nie - soveel mense as moontlik moet leer oor die komende geleentheid en die doel daarvan.
Natuurlik, wanneer 'n grootskaalse vakansie beplan word, en wanneer 'n geleentheid van stedelike of streeksbelang gereël word, moet spesiale aandag aan die begroting gegee word. Dit is die beste en effektiefste om die werk van die mark vooraf te ontleed. Die organiseerder moet verstaan dat sy geleentheid die besteding van 'n sekere bedrag geld sal verg. Maar die vakansie-organisasie moet 'n gebeurtenis bly wat wins in die toekoms sal bring, en nie skade aan die entrepreneur veroorsaak nie.
Vooruitsigte vir ontwikkeling
Die doelwitte van gebeurtenisbemarking is redelik eenvoudig en reguit. Soos enige advertensieveldtog, moet hierdie tipe bemarking en sy komponente van die begin af in detail bestudeer word. Die organiseerder moet altyd daarna streef om die gestelde doelwit te bereik.
Slegs die professionele benadering en bevoegdheid van 'n bemarkingsbestuurderhelp jou om voor te berei vir die komende geleentheid.’n Deeglike ontleding van markverhoudings,’n bekwame keuse van die teikengehoor, die keuse van ontwerp en’n interessante beskrywing van die komende vakansie in boekies – dit alles moet in ag geneem word as jy die maksimum opbrengs wil behaal. PR in gebeurtenisbemarking is die hulp van ander maatskappye, wat dikwels nodig is.
Meestal, met oënskynlik wen-wen-vooruitsigte, lei gebeurtenisbemarking net tot verliese vir die onderneming. Baie gashere wat hul inkomste en gehooropbrengste wil maksimeer, eindig met iets heeltemal anders.
Dit is swak voorbereiding, gebrek aan analitiese vaardighede, onprofessionele werk van 'n bemarker wat nie net tot 'n swak gereëlde geleentheid lei nie, maar ook aansienlike geldelike verliese lei.
Gebeurtenisbemarkingstegnologie
Te sterk obsessie en aggressiewe aanbieding van materiaal werk soms goed en speel in die hande van die organiseerder. Maar daar is geen plek vir aggressie in gebeurtenisbemarking nie. Sy gereedskap moet kliënte interesseer, hul houding teenoor die verbruiker verander. Die hoof slagspreuke van hierdie vorm van advertensies is nie "koop omdat dit die beste is nie", maar "koop omdat jy die beste is, en die beste is reeds by ons."
Organisasie van gebeurtenisbemarking is 'n belowende rigting in moderne reklame. Dit het veral gewild geword in ons land, aangesien 'n groot aantal vakansiedae hier gehou word om meer potensiaal te kryklante in enige verbruikersgebied.
Voorbeelde van suksesvolle veldtogte
Al die groot handelsmerke van vandag kan 'n goeie voorbeeld van gebeurtenisbemarking wees. Die Coca-Cola-maatskappy het in die 90's 'n advertensie op TV vrygestel met Nuwejaarsvragmotors wat drankprodukte aan stede aflewer. Die slagspreuk van die geskep video is "Die vakansie kom na ons." Dit was hy wat 'n belangrike deel van die Nuwe Jaar vir inwoners van baie lande geword het. In 2016 het regte karavane vragmotors van die vervaardiger, wat met pragtige iriserende gloeilampe versier was, vir die eerste keer deur Rusland gery.
Duisende mense het besluit om na die geleentheid te gaan kyk. Die geleentheid kon potensiële kopers aan die werklike atmosfeer van 'n sprokie bekendstel en het gehelp om die assosiatiewe manifestasies van twee verskynsels te versterk: die Nuwejaar en die vervaardiger se produkte.
Red Bull
Een van die inisieerders van gebeurtenisbemarkingsveldtogte wat elke jaar in Rusland gehou word, is Red Bull Flugtag. Die vervaardiger van Red Bull ('n nie-alkoholiese energiedrankie) probeer met advertensies en geleenthede hoofsaaklik jong mense lok wat vryheid wil ervaar en soveel moontlik emosies en indrukke wil kry. Dit is presies wat die deelnemers van die kampioenskap kry.
Die geleentheid is 'n kompetisie van tuisgemaakte vliegtoestelle. Van besondere belang vir die skou is die feit dat elke span met lede daarna streef om 'n meer belaglike en ongewone vliegtuig te skep om hul mededingers te oortref.en verlustig die gehoor. In 2016 het so 'n geleentheid in Krylatskoye spanne van 39 deelnemers bymekaargebring, asook etlike duisende toeskouers, wat dit na afloop van die geleentheid lank met positiewe emosies op hul gesigte onthou het.
Al hierdie voorbeelde van gebeurtenisbemarking wys dat wanneer jy 'n spesifieke geleentheid reël, dit belangrik is om die reël te volg: hoe meer die bemarker probeer om die besonderhede van die handelsmerk met die vermaaklikheidstema van die komende vakansie te pas, hoe groter die opbrengs op die gehoor as gevolg daarvan sal deur die vervaardiger ontvang word.
Sony Event Marketing
Gebeurtenisbemarking van Sony was daarop gemik om die helderste en mees ongewone promosie te hou, waarvan die doel was om al die voordele van die werk en funksionaliteit van die nuwe kamera te adverteer, en die aandag te vestig op die nuanses van kleur.
Sony kon saam met vrywilligers van 'n klein dorpie in Costa Rica meer as 3% ton blomblare van verskillende kleure insamel, en dit toe van 'n hoogte op die stad uitgegooi. Die geleentheid is vooraf geadverteer, dit is vooraf aangekondig, wat gehelp het om die aandag van ander burgers en toeriste in die stad te trek. Kamerafoto's van die geleentheid het vinnig na ander lande versprei.
Deur hierdie geleentheid kon Sony breë inligting oor sy produk aan verbruikers verskaf en blywende assosiasies ontlok wanneer hulle hul kamera met 'n ontploffing van lewendige kleure sien. Volgens skattings, na die voltooiing van die advertensieproses, het die vraag na kameras van hierdie vervaardiger van toeriste verskeie kere toegeneem. Daar is baie ander neigings ingebeurtenis bemarking. Meer as genoeg voorbeelde.
Wanneer moet jy Event Marketing gebruik?
Gebeurtenisbemarking is 'n geleentheid wat georganiseer word om 'n maatskappy deur middel van advertensies te bevorder. Hulle bemarkers word aangeraai om by elke produksiebevorderingsplan in te sluit. Hulle sal help om mense se aandag te verhoog of te wys vir die produkte wat geskep word. Die belangrikste onderskeidende kenmerke sal slegs gebeurtenisbemarkingsinstrumente wees. Hulle sal afhang van watter effek die vervaardiger van die produk wil kry en watter opbrengs hy verwag.
Die gebruik van hierdie tipe advertensies word aanbeveel vir diegene wat kliënte wil bekendstel aan hul maatskappy of produkte wat onlangs aan die mark bekendgestel is. 'n Goeie effek kan van 'n vakansie verkry word in die vorm van 'n opening of aanbieding. Promosies van hierdie aard word redelik gereeld gehou, maar verskil nie veel van mekaar nie.
Die opening is in die meeste gevalle 'n klein konsert, trekking van aandenkings, pryse onder deelnemers en die verskaffing van inligting oor 'n nuwe handelsmerk of winkel.
Organiseer die aanbieding
Aanbiedings word volgens die standaard scenario uitgevoer. Die meeste van die tyd praat 'n professionele bemarker oor die positiewe kenmerke van 'n nuwe produk, probeer om die gehoor te interesseer en 'n mate van skok in hulle te veroorsaak. Die grootste en gewildste tans is Apple se aanbiedings, wat gedetailleerde inligting verskaf oor die vrystelling van nuwe toestelle.
