Bemarking van gebiede is daarop gefokus om die beeld van die gebied te verander, wat dit meer aantreklik en aantreklik maak vir beide individue en vir kommersiële en nie-kommersiële maatskappye in terme van belegging.
Historiese aspek
Die ontstaan en aktiewe ontwikkeling van streekbemarking in die Russiese Federasie word geassosieer met die hervorming van plaaslike selfregering, wat in 1993 in ons staat begin het, vanaf die oomblik dat die Grondwet van Rusland aanvaar is. In die Russiese praktyk is daar slegs 'n paar gebiede vir die ontwikkeling van territoriale bemarking. Dit is te wyte aan die feit dat hierdie tendens 'n nuwe instrument is vir die bestuur van objekte op makrovlak vir ons staat, sy teoretiese en metodologiese basisse is nog nie ontwikkel nie.
Die voorstel om die streek te bestudeer as 'n produk wat sy eie waarde en bruikbaarheid het, is deur byna alle Russiese en buitelandse stigters vanuit die bemarkingsposisie gemaak. Dit is waar die konsep van gebiedsbemarking vandaan gekom het. Die doel van hierdie rigting isverkenning en aantrekking van kopers na die streek. Die hoofdoelwitte van sulke bemarking kan wees: die vorming en verbetering van die styl en beeld, die aansien van die gebied, sy mededingendheid, die verhoging van die belangrikheid in verskeie ontwikkelingsprogramme op plaaslike en nasionale vlak, om Russiese en buitelandse beleggers na die streek te lok., verhoogde beleggingsaantreklikheid, moedig die verbruik van interne hulpbronne in die land en verder aan.
Konsep en doel
Die konsep van territoriale bemarking impliseer 'n spesiale tipe bestuurswerk, bemarkingswerk in die belang van die streek.
Bemarking van gebiede kan voorgestel word as 'n kommersiële, politieke, sosiale en ander aktiwiteit gebaseer op die beginsels van bemarking, uitgevoer om die houding van sekere individue en maatskappye teenoor 'n sekere streek te skep, in stand te hou of te verander, verander die styl van hierdie plekke.
Die konsep van territoriale bemarking behels die volle verbetering van die gebied gebaseer op drie hoofdoelwitte:
- gebied as 'n woonplek;
- streek as 'n ontspanningsgebied (natuurlike omgewing);
- distrik as 'n plek van bestuur (belegging, produksie, mynbou en verwerking).
Doelwitstelling
Die hoofdoel van territoriale bemarking kan oriëntering genoem word na:
- skepping en ondersteuning van styl, aansien van die streek;
- verhoging van die winsgewendheid van begrotingsfondse;
- Verandering van die beleggingsklimaat in die streek
- realisering van potensiaal;
- lok nie-materiële hulpbronne na die streek (arbeid, verstandelik);
- implementering van sosiale plaaslike programme.
Die gebiedsbemarkingsleerstelling kan toegepas word op 'n geografiese streek (Oeralstreek), politieke (land, stad) of toeristeplek binne die vasgestelde grense.
Basiese organisasie
Die territoriale bemarkingskonsep sluit in:
- Branding van die streek.
- Openbare Betrekkinge.
- Promosie.
- Personeelbemarking.
- Gebeurtenisbemarking.
- Bemarkingsinfrastruktuurprojekte.
Wat impliseer territoriale bemarking? Die regering, entrepreneurs, nie-winsgewende organisasies in hierdie geval is die voorwerp van sy invloed.
Plaaslike bemarking en plekhandelsmerk is in 2002 deur Simon Anholt begin.
As 'n aanduiding van sulke bemarking het hy die bestaan van die aantreklikheid van die gebied bepaal, wat beoordeel kan word as die verhouding van die groeikoers van die bruto produk in hierdie streek tot die groeikoers van die land as 'n geheel, wat die streek as 'n territoriale, infrastruktuur, politieke eenheid insluit.
Bemarking van 'n gebied fokus op motiewe en doelwitte, op die voordele wat entrepreneurs en ander voorwerpe in die streek ontvang as hulle aktief daarin is in terme van bestuur, asook op die vermindering van koste, die uitskakeling van struikelblokke om in die streek te werk. die streek.
Die teikenoriëntasie van sulke bemarking isaantreklikheid, aansien van die gebied in die algemeen, lewensomstandighede en ekonomiese aktiwiteit, die aantreklikheid van natuurlike, materiële, tegniese, monetêre, arbeids-, organisatoriese, sosiale en ander hulpbronne wat in die streek gekonsentreer is, sowel as die moontlikheid om sulke hulpbronne te implementeer en te gebruik.
Om sy eie teikenoriëntasie te bereik, vorm hierdie bemarking komplekse van verskeie maatreëls wat voorsiening maak vir:
- vorming en verbetering van die styl van die distrik, sy aansien, besigheid en sosiale mededingendheid;
- deelname van die gebied in die implementering van interstaatlike, nasionale en plaaslike programme;
- lok munisipale en ander bestellings;
- verhoog beleggingsaantreklikheid.
Die gebiedsbemarkingsproses bestaan uit die volgende stappe:
- oudit van bemarkingspotensiaal;
- regverdiging en formulering van bemarkingstaktieke;
- assessering van die huidige styl en keuse van gereedskap vir die bevordering daarvan;
- ontwikkeling van multifunksionele advertensie- en bemarkingstrategieë;
- werk met die teikengehoor;
- taktiek vir die implementering van bemarkingsprogramme.
Voorwerp en onderwerp
Objekte van Territoriale Bemarking - Gebiedsbestuur en Streeksmededingendheid.
Die vakke van gebiedsbemarking word in interne en eksterne verdeel. Hulle is in een of ander mate potensiële gebruikers en beleggers van hierdie streek. Hierdie hoofakteursterritoriale bemarking kan die dinamika en neigings daarvan beïnvloed, wat aantreklikheid skep.
Eksterne organisasies wat buite die grense van hierdie gebied is, het 'n belang by die ontwikkeling daarvan omdat hulle finansiële voordele (hulpbronne, arbeid, geldelike bates) wil ontvang, sonder om dit aan die welstand van hierdie plekke te koppel. Hulle neem dikwels nie deel aan die vorming van hul eie aantreklikheid van 'n gegewe gebied en die vorming daarvan nie. Hulle funksionering in die geselekteerde area word bepaal deur die faktore wat hulle lok, wat hulle in staat stel om hul beleggingsbelange te beliggaam.
Die onderwerpe van territoriale bemarking is die interne inwoners wat daar woon. Hulle assosieer hul persoonlike voordele met die welstand van hul eie "klein tuisland". Hierdie plaaslike beleggers bevorder die gebied aktief en beïnvloed die aantreklikheid daarvan. Die hoofdoel van sulke advertensieveldtogte is om idees oor die streek te skep, te ondersteun of te verander met die doel om beleggings te lok.
Basiese van territoriale bemarkingsbestuur
Die hoofelemente van die gebiedsbemarkingsmengsel, in ooreenstemming met die konsep van konvensionele bemarking (4P-mengsel), is koste, produk, promosie en verspreiding.
Die hoofelemente van die territoriale bemarkingsorganisasie is soos volg:
- produk;
- koste van die territoriale produk;
- produkligging en verspreiding;
- stimulering van die bevordering van die gebied.
Aanwysers van die streek se verbruikersnavorsing, watoptree as onderwerpe van sulke bemarking, word weerspieël in die navorsingswerk van moderne buitelandse en Russiese wetenskaplikes. Meer algemeen word gebruikers in groepe verdeel soos:
- inwoners en nie-inwoners;
- individue en organisasies;
- inwoners, sakevennote en gaste.
Vir inwoners is dit belangrik om 'n hoë lewenstandaard te hê; vir nie-inwoners is die toestande van die natuur en klimaat, die toestand van flora en fauna, asook die ontwikkeling van nywerheid, ontspanning en vermaak van primêre belang.
Terselfdertyd kan nie-inwoners geklassifiseer word volgens die lengte van verblyf in hierdie gebied, volgens beroep, ens. Kan volgens regstatus geklassifiseer word: individue en organisasies (regsentiteite).
Die belangrikste aanwyser van die ontwikkeling van territoriale bemarking is sosiale verantwoordelikheid - 'n belangrike deel van die reputasie van die streek.
In die samelewing is die verwagtinge van sosiale bydrae tot die gebied redelik hoog:
- verseker openbare veiligheid;
- volging van 'n doeltreffende sosiaal-georiënteerde beleid;
- implementering van relevante en bestaande sosiale programme;
- verseker omgewingsvriendelike toestande.
Belangrike elemente van die beeld van die streek is die reputasie van die leierskap, sosiale verantwoordelikheid, sowel as finansiële en ekonomiese kenmerke.
Om 'n positiewe beeld van die gebied te vorm, te ontwikkel en in stand te hou, word hoofsaaklik die konsep van verantwoordelikheid van plaaslike regering gebruik, wat direk verantwoordelik is vir die ontwikkeling van die munisipaliteit as geheel. Terselfdertyd word die sosiale ontwikkeling van die gebied, ten spyte van die feit dat dit relatiewe outonomie het, in byna alles bepaal deur die hulpbronpotensiaal, wat weer afhang van die mate van finansiële ontwikkeling.
Territory Marketing Tools
Die hoofinstrumente van territoriale bemarking is:
- handelsmerkimplementering;
- aktiewe en effektiewe promosie;
- publieke betrekkinge;
- gebeurtenisbemarking;
- bemarkingspersoneel;
- projekte van bemarkingsinfrastruktuurfasiliteite.
Die hoofaanwyser van die produktiwiteit van plekbemarking is die toename in territoriale aantreklikheid. Sulke aantreklikheid kan beoordeel word as die verhouding van die groeikoers van die plaaslike bruto binnelandse produk tot die bruto binnelandse produk van die staat.
Aanwysings vir die stimulering van die bevordering van die territoriale produk
Promosie is 'n stel maatreëls wat daarop gemik is om inligting oor die voordele van die produk aan potensiële gebruikers te verskaf en hulle aan te moedig om te koop.
Bevordering van 'n territoriale produk bied geleenthede vir die verhoging van bewustheid van die gebied, skep die aantreklikheid daarvan en die aantreklikheid van die hulpbronne wat hier gekonsentreer is. Die hoofdoel is om 'n positiewe beeld van die gebied te vorm gebaseer op die histories gevestigde positiewe eienskappe van die streek of op grond van die kenmerkende kenmerke van hierdie gebied. Dit is fundamenteel om 'n beduidende effek van kommunikasie te bereik, met ander woorde veranderinge in die kennis, houding en gedrag van die ontvanger van inligting.
Die belangrikste kommunikasie-instrumente is:
- advertensies;
- persoonlike implementerings wat aanvraag dryf;
- organisasie van openbare mening;
- direkte bemarking.
Reklame kan die hele arsenaal van bekende media gebruik: koerante, media, televisie, radio, pos, vervoeradvertensies, ens.
Tipes territoriale bemarking behels die oplossing van drie hooftake:
- inligting oor die gebied en die produk te bekom en op grond hiervan die nodige kennis te vorm oor die kriteria om in die gebied te woon en te werk;
- besluitnemers oorreed om 'n gebiedsproduk te koop om die produk wat aangebied word, te verkies, met ander woorde, kragtige aansporings vir gebruikers te aktiveer om te koop;
- herinnering van klante aan die territoriale produk, die handhawing van bewustheid van die gebied en positiewe indrukke, insluitend vir diegene wat reeds hierdie gebied verkies het, byvoorbeeld voordat hulle dit as 'n toeris besoek.
In die proses om 'n bemarkingsveldtog te voer, moet jy 'n geskikte styl (beeld) skep of die houding teenoor die gebied beter maak, met ander woorde, advertensies voer wat daarop gemik is om die hele gebied as 'n geheel te vertoon.
Bemarking van aandenkings en geskenke kan die hoofmiddel van advertering genoem word. Hulle bevat amptelike en nie-amptelike tekens van die gebied.
Persoonlike (persoonlike) verkope is persoonlik entweerigtingkommunikasie om die kliënt aan te moedig om onmiddellik op te tree. 'n Voorbeeld is die skepping van 'n verteenwoordigende kantoor van een onderdaan van die Federasie op die grondgebied van 'n ander, wie se werknemers persoonlik inligting aan belangstellendes verskaf oor die moontlikhede en kriteria vir interaksie tussen streke.
Persoonlike implementering van die territoriale produk word deur parlementslede uitgevoer wanneer hulle sosiale en kommersiële projekte van hul eie gebiede aanbied en verdedig, en sodoende probeer om meer begrotings- en ander hulpbronne na hul gebied te lok. 'n Adjunk, 'n politikus probeer om die sukses van die ontwikkeling van die gebied op sy eie te verseker.
Werknemers van uitvoerende owerhede doen persoonlike verkope terwyl hulle 'n beleggingswerf vir beleggers voorberei. Hulle tree self op as inisieerders van sakevergaderings, gereed om hul aanbod aan te pas, reageer op die wense van 'n potensiële belegger. Die werk in hierdie geval is gebaseer op die beginsels van verhoudingsbemarking, wanneer die hooftaak is om die kwessies en probleme van die kliënt-belegger op te los.
Bevorderingsaktiwiteite behels die verhoging, versnelling en intensivering van die reaksie van kopers van 'n territoriale produk deur die gebruik van verskeie maniere om aksie te stimuleer. Aansporingsmetodes in sulke bemarking kan gebruik word om verskeie probleme op te los: om nuwe klante te lok, die aantal herhaalde aankope te verhoog, die intensiteit van produkgebruik te verhoog, nuwe kenmerke van die gebied na die mark te bring.
Die volgende gereedskap kan gebruik word:
- dirigentvelduitstallings, kermis;
- programme om beleggers (moontlike kopers van die gebied se hulpbronne) te ondersteun waarin die streek belangstel;
- hou voorleggings van nedersettings wat gereed is om migrante te ontvang;
- hou kompetisies vir die ontwikkeling van beleggingsones van die gebied met die wenner, wat spesiale voorwaardes vir ontwikkeling in die gebied en ander fondse ontvang.
Organisasie van die mening van die bevolking as een van die dele van bevordering in sodanige bemarking kan aangebied word as 'n aktiwiteit om 'n gepaste houding van die algemene publiek teenoor die gebied en sy produkte te skep, die vorming van 'n positiewe styl en beeld van die gebied. Terselfdertyd bevat die organisasie van die openbare mening drie elemente:
- organisasie van skakelwerk en skakelwerk;
- aktiwiteite om die sukses van die gebied en sy territoriale produk te bevorder en te skep met die publikasie van resensies in die pers op 'n nie-kommersiële basis;
- inlig eie kliënte en vennote (bestaande en potensiële) oor hul nuus;
- voer geteikende veldtogte vir inkomste en voordele uit.
Direkte bemarking behels 'n direkte deurlopende kommunikasie tussen die handelaar en die koper deur middel van spesiale kommunikasiemiddele. Dit is daarop gefokus om 'n spesifieke reaksie te kry of 'n aankoop te doen. Gebiedsbemarking kan hoofsaaklik aanlynbemarking toepas, wat jou toelaat om rekenaarnetwerkkanale te gebruik en advertensie-aktiwiteite deur die internet, e-pos, aanlyn kommersiële kanale uit te voer.
Ontwikkel 'n plan
Bemarking van gebiede stel kliënte in staat om 'n stel aktiwiteite te ontwikkel en te implementeer met die bekendstelling van 'n stelsel van hoofstrategieë en hul gereedskap. Hulle poog om die streek se bestaande hulpbronne ten beste te gebruik.
Gebiedsbemarkers definieer hul eie spesiale kenmerke, versprei data en inligting oor mededingende voordele aan die belangrikste belangstellende kopers. Sodoende word die verbetering van die ontwikkelingspaaie van die gebied verseker.
Om 'n territoriale voorwerp voordelig aan te bied, moet jy vind:
- watter individue en maatskappye sal besluit oor die keuse van streek;
- watter aspekte gebruik hulle;
- watter patrone, metodes, maniere en invloede hierdie mense en maatskappye gebruik wanneer hulle besluite neem.
Die gebiedsbemarkingstaktiek impliseer verder die ontwikkeling van 'n aksieplan en aktiwiteite as die volgende stap.
Aangesien die entiteite wat daarin belangstel om die gebied te bevorder (dit is magstrukture, ontwikkelingsagentskappe, sportsentrums, reismaatskappye, handelshuise en ander organisasies) verskillende vereistes vir potensiële verbruikers het, moet die ontwikkeling en implementering van die plan omvattend. Hierdie plan moet nie net voordele vir beleggers insluit nie, maar ook vir ander partye.
Klassifikasie
In verskeie publikasies oor hierdie tipe bemarking is daar verskillende interpretasies van die essensie van territoriale bemarking. Vandaar die inkonsekwenthede in die wesenlike inhoud hiervantermyn, en selfs in sy teikenoriëntasie. Byvoorbeeld, sommige wetenskaplikes wat territoriale kwessies bestudeer, dink dat sulke bemarking bemarking op plaaslike vlak is, wat die besonderhede en individualiteit van 'n spesifieke streek weerspieël en in ag neem. Die res neem kennis dat die bemarking van die gebied ontwerp is om sy styl te verbeter, nyweraars, beleggers te lok.
Ontskeibaar:
- die doel van territoriale bemarking is die gebied as 'n geheel, sowel binne as buite dit geproduseer;
- bemarking in die gebied, die doel daarvan is die verhouding met betrekking tot sekere goedere, dienste wat in hierdie gebied geproduseer word.
Vormstrategieë
Daar is verskeie effektiewe liggingbemarkingstrategieë om uit te lig, insluitend:
- Beeldbemarking. Hierdie strategie is gefokus op die skep van 'n positiewe styl van die area en die publieke erkenning en verspreiding daarvan. In hierdie geval is dit nodig om kommunikasie-aktiwiteite te organiseer wat sal help om die meriete van die gebied aan eksterne vakke te demonstreer, sowel as om te wys dat 'n sekere gebied oop is vir nuwe kontakte. Die verspreiding van inligting en bekwame propaganda sal bydra tot die vorming van 'n positiewe styl.
- Aantreklikheidbemarking. Om die aantreklikheid van die gebied te verhoog, is dit nodig om verskillende aksente te maak, insluitend klimaatskenmerke en geografiese ligging, finansiële ontwikkeling,argitektuur en landmerke, sowel as geskiedenis, medisyne, toerisme, ontspanning en ontspanning. Die ontwikkeling van toepaslike kenmerke van die gebied sal die mededingendheid van die streek verhoog.
- Infrastruktuurbemarking. Hierdie strategie laat jou toe om die aantreklikheid van die besigheid te verhoog. In hierdie geval moet jy fokus op die hoogste vlak van markverhoudings, asook fokus op entrepreneurs. Die individualiteit van bemarkingswerk sal afhang van die tipe besigheid, insluitend finansieel, wetenskaplike, konstruksie, inligting, landbou, ens.
- Bemarkingspersoneel en inwoners. Die strategie is daarop gefokus om die aantreklikheid van die plek vir personeel van 'n sekere kwalifikasie, spesialisasie en profiel te verhoog, sowel as vir verskillende kategorieë mense. Dit behoort onderwys, persoonlike sekuriteit, indiensnemingspotensiaal, verbeterde lewensomstandighede en meer aan te moedig.
Met die hulp van sulke bemarking, in 'n kort tydperk, kan jy die aansien van 'n sekere gebied verhoog, sowel as die aantreklikheid van verskeie hulpbronne: natuurlike, monetêre, sosiale, materiële en tegniese, en ander.
Doeltreffendheid van bemarkingsaktiwiteite in die gebied
Is dit moontlik om 'n strategie te vind en vir 'n lang tydperk daarby te hou in verhouding tot die gebied? Dit is vandag skaars gepas in Rusland.
Bemarking van die aantreklikheid van die gebied word op 'n komplekse en opeenvolgende wyse uitgevoer, met inagneming van nie net die huidige potensiaal van aantreklikheid nie, maar ook die beskikbare finansiële, sosiale en ander geleenthede in die toekoms.
Ifdie kompleks van infrastruktuurfasiliteite sterk is, dan word 'n omvattende program vir die ontwikkeling van die plaaslike gebied ontwikkel, mededingende eienskappe en kenmerke van die gebied verskyn, en sosiale bevrediging van inwoners word verseker.
As die kompleks van infrastruktuurfasiliteite van die gebied egter swak is en nie finansieel aanbiedbaar is vir beleggers en entrepreneurs nie, sal dit 'n gebrek aan finansiële hulpbronne behels om die plaaslike entiteit te verbeter en te ontwikkel en sukses te behaal.
In hierdie geval is dit beter om met eenvoudige tegnologieë te begin: identifiseer mededingende voordele en kies teikenkopers in die streek. As gevolg hiervan word 'n meer interessante kompleks van infrastruktuurvoorwerpe geleidelik gevorm. Daar is egter 'n ander opsie - jy kan die pogings van verskeie streke met verskillende potensiaal en vlak van ontwikkeling kombineer.
'n Voorbeeld van bemarking van die gebied van die Archangelsk-streek
Kom ons oorweeg territoriale bemarking en 'n voorbeeld van die vorming daarvan in die Archangelsk-streek.
Onlangs is baie vrae geopper oor die ontwikkeling van die Arktiese gebied as 'n min bestudeerde ruimte met die rykste geleenthede en hulpbronne. Maar die studie van die gebied is moeilik as gevolg van die kompleksiteit van die klimaat. Maar nie almal dink so nie. Baie is oortuig daarvan dat dit net nodig is om 'n kwalitatiewe benadering tot ontwikkelingskwessies te vind, en die Arktiese gebied sal voorlê. Dit is presies wat Igor Orlov, die goewerneur van die Archangelsk-streek, 'n sterk ondersteuner is van die ontwikkeling van die Arktiese horisonne binne sy streek.
Goewerneur van die Archangelsk-streekvoer aan dat Archangelsk vandag die beste plek is vir Russiese en internasionale samewerking oor die ontwikkeling van die Arktiese gebied. Dit hou verband met twee dinge. Eerstens 'n historiese oomblik. Vir byna vier eeue in 'n ry het die hoofstad van die Witsee-streek sy beste kant gewys as 'n betroubare platform vir onderhandelinge, kontakte, dialoë, projekte op interne en eksterne (internasionale) vlak. Tweedens, vandag het die stad Archangelsk 'n ontwikkelde, aktiewe sake-omgewing. Dit is waar die Arktiese gebied begin. Dit is die bron.
'n Voorbeeld van die bemarking van hierdie gebied kan die geleentheid "The Arctic - Territory of Dialogue" wees, wat van 'n internasionale aard is. Dit word tradisioneel bygewoon deur die hoofde van verskillende state en bekende verteenwoordigers van die wetenskaplike gemeenskap. Die goewerneur probeer om die idee van die rol van die stad in die ontwikkeling van die Arktiese gebied aan hulle oor te dra. Hierdie forum word sedert 2010 in ons land gehou op inisiatief van die President van die Russiese Federasie V. Poetin. Die geleentheid is 'n gebied vir konstruktiewe dialoog oor die vreedsame gebruik van die hulpbron en ekonomiese potensiaal van die Arktiese gebied. En sedert 2017, in opdrag van die regering van die Russiese Federasie, sal so 'n geleentheid een keer elke twee jaar in Archangelsk gehou word. Elke keer is dit die grootste sakegeleentheid. Op die oomblik berei die stad en die streek voor om so 'n geleentheid op 9-10 April 2019 te hou.
Gevolgtrekking
Gebiedsbemarking is dus 'n deurlopende proses wat alle belanghebbendes op verskeie administratiewe vlakke betrek. Bemarkinggrondgebied moet gefokus wees op die finansiële versterking van die gebied of streek. Die basis van hierdie versterking is volhoubare ekonomiese groei en die plaaslike ekonomie.
Op 'n globale skaal is gebiedsbemarking 'n uiters algemene praktyk op die vlak van sekere gebiede en state, op die vlak van individuele lande.
