Daar is twee soortgelyke terme wat algemeen gebruik word. Die eerste daarvan is "openbare betrekkinge", en die tweede is "publisiteit". Wat is hulle verskil? Jy kan hieroor uit die voorgestelde artikel leer.
Ons sal die vraag oorweeg wat "publisiteit" is.
Betekenis van terme
Uit die woordeboeke oor wat "publieke betrekkinge" beteken en wat dit is - "publisiteit", kan jy die volgende uitvind.
Die eerste term verwys na openbare betrekkinge. Onder hulle word die organisasie van die openbare mening verstaan, waarvan die doel die suksesvolle bedryf van die onderneming en die verbetering van sy reputasie is. Dit word deur die media uitgevoer.
Dit beteken die vaardige bou van verhoudings tussen staat en openbare strukture aan die een kant en burgers aan die ander kant, wat nodig is vir die belange van die hele samelewing.
Die betekenis van die woord "publisiteit" word ook in twee aspekte oorweeg:
- Stimulering van vraag na goedere, dienste wat onpersoonlik is. Dit word gedoen deur publikasies in die media of op die verhoog en word nie deur 'n spesifieke borg betaal nie.
- Publisiteit, gewildheid, roem,publisiteit.
Volgende, kom ons praat oor die tweede kwartaal in detail.
In eenvoudige terme
Vir 'n maatskappy is publisiteit die vermelding van 'n handelsmerk, byvoorbeeld op televisie, op radio, op die internet. Hoe meer sulke verwysings, hoe meer mense leer oor die onderneming, onthou sy naam beter en koop gevolglik sy produkte, hetsy goedere of dienste. In eenvoudige woorde, dit is 'n groot dekking van die gehoor met inligting oor die maatskappy en sy wye erkenning.
Hulle verhoog handelsmerkbewustheid met behulp van spesiale tegnologieë wat 'n lojale gehoor vorm – dit verhoog die vertroue van kliënte. Gevolglik word wat klante dink en sê oor 'n spesifieke handelsmerk belangriker as die inligting wat die handelsmerk self kommunikeer, en die beskrewe hulpmiddel is meer effektief as advertensies.
Om te verstaan wat dit is - "publisiteit", oorweeg die impak daarvan op die mening van die bevolking.
Citizens' trust
Aan die een kant is dit nogal moeilik om sonder advertensies te verkoop. Aan die ander kant, vandag oorskry die hoeveelheid daarvan alle denkbare grense, mense raak moeg daarvoor en hou op om te reageer, gaan dit verby hul ore. Daarbenewens laat die metodes van die indiening daarvan dikwels twyfel oor die objektiwiteit van die inligting ontstaan.
Artikels oor die werk van die maatskappy, stories op die TV-skerm wat verband hou met 'n spesifieke handelsmerk kom tot die redding. Hier word dit genoem sonder om 'n spesifieke produk te adverteer. Geleidelik begin die gebruikerluister na inligting wat minder indringend is as advertensies, leer meer oor die handelsmerk en sy produkte, en vind dikwels 'n manier om hul probleme op te los.
Navorsing uitgevoer deur die wêreldwye meetmaatskappy Nielsen Holdings met sy hoofkantoor in die VSA, wat data en bemarkingsinligting verskaf, stel die volgende voor:
- 70% van World Wide Web-gebruikers vertrou inligting wat op handelsmerkwebwerwe gevind word;
- 66% maak staat op ander gebruikers se resensies;
- 63% vertrou televisiemaatskappy-inligting;
- 40% is geneig om op kontekstuele advertering staat te maak.
Dus word 'n herkenbare handelsmerk meer gewild as net advertensieprodukte.
Invloed op verkope
Volgens bemarkers moet 'n produkbevorderingstrategie sekere metodes in ag neem en aan sistematisering onderhewig wees. Volgens hul metodologie is dit nodig om die sielkunde van die verbruiker in ag te neem.
Voordat 'n persoon "ryp" is om 'n produk te koop, vind die volgende prosesse in sy gedagtes plaas, wat as vier stadiums voorgestel kan word.
- Bewustheid van die behoefte aan 'n spesifieke produk.
- Soek vir moontlike oplossings vir die probleem.
- Beoordeel die keuses wat aangebied word.
- Bewustheid van die behoefte om 'n spesifieke produk te koop.
Die proses eindig met die aankoop.
In elk van hierdie stadiums moet die kliënt wenke gegee word, reageer op opkomendehy het vrae. Dit is waar die beroep op die bestudeerde middel help.
Ter afsluiting van die oorweging van die vraag wat dit is - "publisiteit", kom ons sê oor een van die maniere om erkenning te verkry.
Mediapublikasies
Dit is een van die beste maniere om handelsmerkbewustheid te bou. Dit is baie belangrik om die eerste te wees. Dit beteken om die eerste skepper van nuwe tegnologieë, fundamenteel nuwe produkte of ongewone dienste te wees. Die media het altyd warm nuusstories nodig, en as 'n handelsmerk in staat is om nuus te skep, het dit 'n groot kans om 'n hoë vlak van publisiteit te bereik.
Vandag is die leiers van die IT-mark maatskappye soos:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
Hulle verskyn altyd op die blaaie van bekende media met nuus en PR-materiaal. Onder hulle:
- "The Wall Street Journal";
- "Besigheidsweek";
- "Forbes";
- "Fortuin".
Hierdie maatskappye doen dit tot vandag toe en produseer elke dag honderde nuus, so selfs diegene wat nie van rekenaars hou nie, moes dit van die media gehoor het.
Dus is publisiteit vandag 'n doeltreffende hulpmiddel om goedere en dienste op die mark te bevorder.
