'n Hele reeks dienste, produkte, plekke en selfs individue kan as handelsmerke geïdentifiseer word. In die verstaan van die meerderheid beteken dit dat hulle sekere eienskappe en voordele het wat hulle herkenbaar en anders maak as ander. Die betekenis van die woord "handelsmerk" word ook gedefinieer as 'n handelsmerk met 'n stel waardes en eienskappe wat vir die verbruiker betekenisvol is. Die wese van die konsep is hoofsaaklik daarop gefokus. Die handelsmerk bestaan nie fisies nie, dit is slegs die persepsie van die produk in die kop van die koper. Die logo en naam roep laasgenoemde stel waardes op. Hulle definieer 'n spesifieke handelsmerk. Wat beteken hierdie woord volgens die leidende verklarende woordeboeke? Kom ons kyk na die essensie van die konsep in meer besonderhede op grond daarvan.
"Brand" in die verklarende woordeboek van S. A. Kuznetsova
Hierdie publikasie definieer 'n "handelsmerk" as 'n handelsmerk waarmee 'n verbruiker die vervaardiger van 'n spesifieke produk kan identifiseer. Die woord kom van die Engelse handelsmerk. Vertaling - handelsmerk, handelsmerk. Verwys na die manlike geslag.
Daar isaannames dat die woord van Skandinawiese oorsprong is. Sedert Viking-tye is dit gebruik in die sin van 'n "handelsmerk vir beeste." In vergelyking met 'n handelsmerk het 'n handelsmerk (die betekenis van die woord in verskeie kontekste bevestig dit) nie 'n gevestigde enkele benaming en wetlike status nie. Dit is egter 'n wetlik beskermde produk of maatskappynaam (sy konsep), wat die publieke bewussyn van die massa van dieselfde onderskei.
"Brand" volgens die groot moderne verklarende woordeboek van die Russiese taal (2012)
Hierdie uitgawe het twee hoofdefinisies van die woord:
- Teken of beeld van 'n voorwerp/verskynsel; beeld.
- Die handelsmerk van 'n produk of handelsware op die manier wat die meeste voorkeur geniet wat 'n hoë reputasie by die verbruiker het.
Die betekenis van die woord "handelsmerk" volgens die verklarende woordeboek laat jou ook toe om die begrip van die konsep uit te brei deur sinonieme. 'n "Etiket"-variant word gegee, wat die handelsnaam of plakker op elke vervaardigde item definieer.
"Brand" deur Fine Art Dictionary (2012)
Die konsep van "handelsmerk" word gedefinieer as 'n handelsmerk, handelsmerk of handelsmerk. Die bron van oorsprong is die Engelse woord brand. In vertaling is die betekenis daarvan 'n handelsmerk. Die gebruik van die konsep het in antieke Egipte begin. Vervaardigers plaas 'n handelsmerk op die stene wat hulle gemaak het. Die handelsmerkvoorwerp moes tussen soortgelykes uitstaan. Hy kry individualiteit en mik na 'n spesiale gesindheid van ander. Regskonsep van "handelsmerk"(wat die woord beteken is toe reeds oral verstaan) is in 1266 in Engeland vasgestel. Die rede was dat die wet van bakkers vereis het om kenmerkende tekens op al hul produkte te hê.
Die handelsmerk word ook vir advertensiedoeleindes gebruik om vraag na goedere en dienste te skep, asook om dit in letterkunde en kuns te populariseer.
"Brand" in jeug-slang-woordeskat
Betekenis van sekere woorde kan tussen generasies verskil. Dus, in die woordeboek van jeugslang word "handelsmerk" deur twee punte gedefinieer:
- Handelsnaam van 'n groot vervaardiger (bekend).
- Maatskappy of handelsmerk.
Volgens etimologiedata is die woord in die laat 1990's in Russies uit Engels geleen, en het sedertdien wyd gebruik geword en het verskeie betekenisse na gelang van kontekste. Die gewildste is die assosiasie met die konsep van "handelsmerk". Dit is dikwels wat bedoel word met die term "handelsmerk". Die betekenis van die woord stem egter slegs gedeeltelik ooreen met die begrip, soos blyk uit die gegewens van verklarende woordeboeke.
"Brand" volgens die verklarende woordeboek van die Russiese taal van die XXI eeu
Die betekenis van die woord "handelsmerk" volgens die verklarende woordeboek van die 21ste eeu word gedefinieer as "handelsmerk". Meestal is dit produkte van hoë geh alte wat deur 'n bekende vervaardiger gemaak word.
Openbare bewussyn onderskei 'n handelsmerk as 'n produk, maatskappy of konsep van die algemene massa van sy soort. Dit het 'n ontwerp wat dit op die mark onderskei. Styl, verpakking, grafiese tekens, logo en multimedia-tegnologie is noodsaaklike komponente.’n Handelsmerk (die betekenis van die woord impliseer dit ook) word geskep om elke nuwe produk van verbruikersvervangers te onderskei. Daarbenewens is daar sekere reëls vir die suksesvolle posisionering van goedere in die mark. Hulle onderskei dit as 'n gevestigde handelsmerk. Dit sluit in:
- persoonlikheid;
- Voldoening aan wetlike registrasieregulasies;
- gedenkwaardigheid, maklike uitspraak;
- gerigte doel en kwaliteit van goedere.
"Brand" in die woordeboek van vreemde woorde
Aangesien die woord uit Engels ontleen is, is dit die moeite werd om al sy moontlike betekenisse in 'n tweetalige woordeboek te oorweeg. Dit sal 'n meer volledige begrip van die konsep gee. Die betekenis van die woord "handelsmerk" volgens die woordeboek van vreemde woorde kan verdeel word in moderne en verouderde weergawes. Die eerste is 'n handelsmerk, 'n stigma. In Ou Engels kan jy ook 'n tweede een vind - brand. In 'n aantal engprofielwoordeboeke kom die volgende betekenisse voor (dit hang ook van die konteks af): handelsmerk, graad, kwaliteit, handelsmerk, rooiwarm yster, korporatiewe identiteit, kommersiële benaming, handelsnaam, handelsmerkgoedere. In die werkwoordvorm is daar die volgende vertaalopsies: brandmerk, brand, etiketteer, kondig aan, laat 'n afdruk in die geheue, vlek, merk, plaag, veroordeel, ens.
Sinonieme en stelfrases
Daar is 'n aantal sinonieme vir die konsep van "handelsmerk". Die betekenis van die woord dui op ooreenkoms met die handelsmerk, handelsnaam, verskeidenheid, handelsmerk, kwaliteit, voorkoms, korporatiewe identiteit, klas.
Daar is die volgende stabiele kombinasies met die woord "handelsmerk" en sy afgeleides: handelsmerk, handelsmerkbeleid, handelsmerkbeeld, handelsmerkformule/-konsep, handelsmerkevolusie, herhandelsmerk, handelsmerkdifferensiasie, handelsmerkposisionering. Oorweeg verskeie opsies vir gebruik in konteks.
Voorbeelde:
Die beraamde waarde van die handelsmerk het dit moontlik gemaak om vanaf 2016 by die lys van die duurstes in die bedryf ingesluit te word.
Die beeld en aktiwiteite van die bekende model Naomi Campbell kan gekenmerk word deur die konsep van 'n handelsmerk.
Die algemeen aanvaarde betekenis van die woord "handelsmerk" is die American Marketing Association. Die kombinasie van die konsepte van 'n simbool, ontwerp, teken, term, naam, wat dit moontlik maak om die dienste en goedere van een verkoper van ander te onderskei, het die basis vir identifikasie geword. Daar is ook 'n aantal interpretasies en definisies van bekende skrywers in die veld van bemarking, maar dit word uiteindelik gereduseer tot die algemeen aanvaarde, net meer volledig en omvattend verduidelik die essensie van die woord. Dit is interessant dat die handelsmerk nie net 'n produk of organisasie geword het nie, maar 'n holistiese verstandelike struktuur, die som van 'n persoon se ervaring en sy persepsie van 'n spesifieke produk of diens.
