Verskeie jare gelede het die Franse woord "ambassadeur" in 'n nuwe interpretasie geklink. In plaas van 'n hooggeplaaste diplomatieke verteenwoordiger, kom 'n moderne persoon in gedagte, wat leef in die styl van die handelsmerk wat hy verteenwoordig.
Wat is 'n ambassadeur
Ambassadeur is nie meer net 'n politikus nie. In 'n bemarkingsinsig is hy nie die gesig van die maatskappy nie, hy verskyn nie op plakkate en in advertensies nie, maar hy het 'n direkte impak op die teikengehoor, wat hy geroep word om te lei. Die impak op menslike bewussyn vind plaas deur sosiale netwerke en promosiegeleenthede, wat die interaksie tussen die produk en die handelsmerkambassadeur subtiel weerspieël.
Met die hulp van ambassadeurs wys maatskappye vir die verbruiker hoe produkte op gewone mense lyk, miskien nie eers 'n modelvoorkoms nie, maar met 'n sekere gewig in die samelewing. So 'n persoon is herkenbaar en goedgekeur deur die gehoor - dis wat 'n ambassadeur is.
Hoe word jy 'n handelsmerkambassadeur?
'n Kontrak word tussen 'n persoon en 'n maatskappy gesluit, wat in detail beskryf watter funksies die ambassadeur verrig en wat op hom wagmaatskappy binne die raamwerk van sy aktiwiteite. Die kontrak beskryf duidelik hoe om met ander handelsmerke en produkte om te gaan, maar meestal word die skep van so 'n verbinding verbied, omdat 'n ander maatskappy reeds met die beeld van 'n persoon geassosieer word.
Die doel van 'n ambassadeur is om 'n produk aan te bied en 'n positiewe mening oor die samelewing daaroor te vorm. Natuurlik word die werk van die ambassadeur betaal, maar dit moet duidelik wees dat die persoon werklik die beginsels en lewens in die styl van die handelsmerk deel, en nie 'n rol speel nie.
Wie pas perfek vir hierdie rol?
In die meeste gevalle word openbare figure, bloggers, bekendes handelsmerkambassadeurs. Afhangende van die produk wat deur die ambassadeur bevorder word, kan dit 'n bekende spesialis in 'n sekere soort aktiwiteit wees: 'n dokter, 'n kroegman, 'n prokureur, 'n atleet of getroude paartjies. Daar is egter voorbeelde wanneer 'n persoon bekend geword het nadat hy samewerking met die maatskappy begin het.
Ambassadeur se reputasie moet beskerm word teen openbare skandale, aangesien sy lewe, en dienooreenkomstig die handelsmerk, die aandag van die samelewing verhoog het. In die geval van 'n negatiewe reaksie op sy optrede aan die kant van die verbruiker, beëindig die maatskappy die kontrak sodat die negatiewe houding jeens die individu nie na die handelsmerk oorgaan nie.
Wat is 'n ambassadeur, en hoe reputasie samewerking kan bederf, word die beste met voorbeelde verduidelik. Kate Moss het 'n Chanel-ambassadeur geword, maar na die skandaal waarin kokaïen betrokke was, is die kontrak beëindig,omdat die maatskappy nie gereed is om sy reputasie te waag en sy goeie naam te verloor nie, wat 'n assosiasie met dwelmverslaafdes veroorsaak.
