'n Goeie advertensiespreuk moet met die handelsmerk geassosieer word, die basiese beginsels van die maatskappy kommunikeer. Doen dit net is die bekende slagspreuk van die Amerikaanse maatskappy Nike. Dit is een van die mees herkenbare advertensiespreuke ter wêreld. Die uitdrukking Just Do It is uit Engels in Russies vertaal "just do it".
Geskiedenis van gebeurtenis
Hoe vertaal Just do it? "Doen dit net". In die laat 80's van die vorige eeu het Nike met verskeie maatskappye in die sneakermark meegeding. Sy vernaamste mededinger was Reebok. Destyds was oggendlopies baie gewild in die Verenigde State. Verkope van sportdrag en hardloopskoene het aansienlik toegeneem. Nike het een van die leiers geword in terme van verkope. Dit is gedoen deur middel van advertensies wat sportsterre betrek het. Maar Reebok was steeds voor Nike ten koste van die vroulike gehoor. Toe besluit die maatskappy om die gerespekteerde Weiden & Kennedy-agentskap te kontak om 'n nuwe advertensieveldtog te ontwikkel. Sy was veronderstel om die maatskappy na 'n leidende posisie te bring. Een van die take was om 'n advertensie-slagspreuk te skep wat die aandag van beide vroue en mans sal trek.
Skeppingslagspreuk
Soos Just do it vertaal is, het ons uitgevind. Hierdie slagspreuk is duidelik vir beide huisvrouens en professionele atlete. Daar is verskeie weergawes van die oorsprong van die bekende uitdrukking. Volgens een van hulle is die skepper van die slagspreuk Den Weyden geïnspireer deur die verhaal van die misdadiger Gary Gilmour, wat die grootste deel van sy lewe in die tronk deurgebring het. Hy is ter dood veroordeel vir die dubbele moord. Die opheffing van die moratorium op die doodstraf in die Verenigde State het die saak in die kollig gebring. Gilmour se laaste woorde voordat hy geskiet is - Kom ons doen dit! - ("Kom ons doen dit!") het gevleueld geraak. Weiden wou nie respek aan die moordenaar betoon nie, daarom is die eerste woord na Just verander. Gevolglik het die slagspreuk die dwelmveldtog Sê net nee (“Sê net nee”) weergalm. Die idee het by Weiden gekom die aand voordat die slagspreuk aangebied is. Aanvanklik was Nike se eienaar skepties oor die slagspreuk. Maar Weiden het hom oortuig hy is reg.
Reklamemaatskappy
Wat beteken Net doen dit? Aanvanklik was die slagspreuk: “Gee nie om oor alles nie, doen dit net!”. Die nuwe advertensie bevat 'n agtjarige hardloper. Aan die einde van die video verskyn 'n slagspreuk wat in wit letters geskryf is op 'n swart skerm.
As gevolg van 'n kragtige advertensieveldtog, wat as die beste in die twintigste eeu erken is, het die maatskappy verkope tienvoudig verhoog.
Nou ken jy die vertaling van Just do it. En vir die skep van 'n suksesvolle slagspreuk het Den Weiden 'n ring met dieselfde inskripsie en 'n deel van die maatskappy se aandeel ontvang.
