Rasionele verbruiker - wie is dit? Wat is sy kenmerke?
Algemene inligting
Kom ons vind eers uit wat verbruikersgedrag is. Dit is die naam van die proses om vraag te genereer van mense wat goedere kies uit dié op die mark, met inagneming van hul pryse en die grootte van hul persoonlike begroting. 'n Rasionele verbruiker is 'n persoon (koper) in ekonomie wat ekonomiese verhoudings aangaan om hul materiële en geestelike behoeftes te verwesenlik. Al sy optrede dra die beginsel van balans en die relatiewe bruikbaarheid van die goedere. Aangesien ons behoeftes onbeperk en divers is, en die inkomste van die koper beperk is, moet hy voortdurend 'n keuse maak uit 'n groot aantal goedere wat aan hom op die mark gebied word. Daar kan aanvaar word dat hy daarna streef om die beste produkte uit die hele beskikbare reeks aan te koop.
Rede vir hierdie gedrag
Toe die probleem van persoonlikheid bestudeer is, is die resultate verkry, waarvolgens die bron van enige aktiwiteit presies behoeftes is. Spesifiek funksionele of sielkundige behoefte of tekortkomingsubjek, objek, individu, sosiale groep of samelewing lei daartoe dat hulle behoeftes wil bevredig. Maar binne die perke van beperkte inkomste moet 'n mens 'n keuse maak. Om sy behoeftes te bevredig, word elke persoon in die mark van dienste en goedere gelei deur sy subjektiewe gedragslyn, posisie as 'n element van die ekonomie en die huidige ekonomiese situasie. Ten einde gesê word dat 'n persoon 'n rasionele koper is en gepas optree, moet hy besluite neem en aksies neem wat gemaak word op grond van keuse wanneer opsies vergelyk word en baie verskillende faktore in ag neem. Dit alles word gedoen om 'n winsgewende en doeltreffende aanbod vir jouself te vind.’n Rasionele verbruiker maksimeer nut op die punt waar die begrotingslyn die onverskilligheidskurwe raak. Daar moet onthou word dat hy 'n limiet het in die vorm van die grootte van sy eie inkomste. Helaas, daar is nou geen objektiewe kriteria om te bepaal watter stel goedere as die beste vir elke spesifieke verbruiker erken kan word nie. Hierdie keuse word gemaak vanuit 'n subjektiewe oogpunt. Hieruit volg die eienaardigheid dat 'n persoon nie altyd rasioneel optree nie.
Verbruikersgedragteorie
Sy beskou rasionele verbruikers as daardie mense wat 'n individuele voorkeurskaal het en met 'n beperkte inkomste daarbinne werk. So 'n persoon probeer om die maksimum mate van bevrediging te bereik. En rasionalisme in hierdie geval is om te krymaksimum nut met beperkte inkomste. Maar die kern van verbruikerskeuse is altyd die begeerte van 'n persoon om een of ander van sy behoeftes te bevredig. Sekere probleme word geskep deur die feit dat elke individu sy eie unieke voorkeure het. Hul opsomming handel oor markvraag. Deur hierdie hulpmiddel word die begeertes van mense uitgedruk. Hulle kan die marksituasie beïnvloed deur hul inkomste tussen verskillende dienste en goedere te verdeel. Die prys en aanbod van produkte op die mark hang grootliks af van die verbruikersfaktor.
Vryheid van keuse
Kom ons let eers op die belangrikheid van verbruikersoewereiniteit. Dit is die naam wat gegee word aan die vermoë van die totale verbruiker om produsente te beïnvloed as gevolg van die vrye keuse van goedere op die mark uit almal wat aangebied word. Dit is 'n baie belangrike meganisme vanuit 'n ekonomiese oogpunt. As dit beperk is, sal 'n vooroordeel gevorm word met die verbruik van sekere goedere en hul produksie. Uiteindelik kan dit tot 'n krisis lei. Daar moet kennis geneem word dat daar 'n hele paar meganismes van die moderne samelewing is wat lei tot 'n verdraaiing van vryheid van keuse:
- Nabootsingseffek. Dit is die naam wat gegee word aan die situasie wanneer die verbruiker die meerderheid mense volg.
- Snob-effek. Binne die raamwerk van hierdie situasie wil die verbruiker uitstaan bo sy omgewing.
- Eksklusiwiteit demonstrasie effek. In hierdie situasie word daar in die vooruitsig gestel dat 'n persoon aanhoudend gesogte verbruik toon.
Utility
Kom ons praat oor hierdie maatstaf en die belangrikheid daarvan binne vrye keuse. Nut is 'n sekere mate van bevrediging wat verskaf word deur die verbruik van 'n sekere goed. En hoe meer dit is, hoe minder sal die effek wees. Vanuit hierdie oogpunt is die marginale nut van een of ander produk van belang. Dus, as u 'n produk in groot hoeveelhede gebruik, sal dit mettertyd nie 'n persoon bevredig nie. Maar na 'n sekere tyd sal dit sy eienskappe herstel. Die teorie van marginale nut spreek oor hoe om jou fondse die beste toe te wys om ten volle aan bestaande behoeftes te voldoen in die teenwoordigheid van beperkte hulpbronne. Daar moet kennis geneem word dat die parameters in die berekening slegs van belang is binne die raamwerk van subjektiewe menslike behoeftes. Met ander woorde, elke individu sal sy eie produk in 'n sekere hoeveelheid hê. 'n Voorbeeld sou 'n honger persoon en 'n bak sop wees. Die eerste porsie kos sal die grootste voordeel inhou. Die tweede bak sop sal minder bruikbaarheid hê. Hy kan reeds die derde een weier, want hy sal tevrede wees.
Gossen se wette
Daar is altesaam twee:
- Die wet van afnemende marginale nut. Hy sê binne die raamwerk van een deurlopende verbruikshandeling bring elke daaropvolgende eenheid minder bevrediging met dieselfde hoeveelheid van alles anders.
- Nutmaksimeringsreël. Om die beste resultaat uit 'n sekere hoeveelheid goedere te verkry, moet dit in 'n sekere hoeveelheid voorsien word, wanneer hul marginale nut dieselfde sal wees viralmal.
Kenmerke
'n Rasionele verbruiker sal 'n raakpunt op die begrotingslyn kies, die hoogste van alle onverskilligheidskurwes wat vir hom beskikbaar is. Die nutsmaksimeringsreël bepaal dat die verbruiker se inkomste op so 'n wyse verdeel moet word dat elke laaste gebruikte eenheid geld wat aan 'n goed of diens bestee word, dieselfde mate van doeltreffendheid meebring. Terselfdertyd moet dit streef na die hoogste waarde. Kom ons kyk na hierdie aspek in meer detail met 'n voorbeeld. Die verbruiker het 12 roebels. Hy word twee goedere aangebied: A en B. Die eerste produk kos 1,5 roebels, en die tweede kos slegs een geldeenheid. A het 'n nut van 4,5 utils, terwyl B 9 het. In die eindresultaat, vir die optimale skema, sal dit nodig wees om 6 goedere A te koop, en 3 - B. Die volgende faktore moet in ag geneem word:
- Geld-inkomste.
- Voorkeure en smake.
- Prys van goedere en dienste.
Gevolgtrekking
Om 'n rasionele verbruiker te wees is in almal se belange. Maar helaas, as gevolg van 'n aantal kenmerke, is dit nie altyd 'n werklikheid nie. As bevestiging kan ons die voorheen genoemde nabootsingseffek oorweeg. Kom ons neem 'n voorbeeld: elke mens moet goed eet. Dan sal sy liggaam sy funksies ten volle kan verrig en meer bestand wees teen verskeie siektes, stres, stres, ensovoorts. Maar nou'n mens kan dikwels 'n situasie waarneem wanneer 'n persoon besluit om 'n "status"-ding te verkry, as gevolg waarvan hy 'n moeilike finansiële situasie het. Boonop kan dit so 'n vlak bereik dat jy aansienlik op kos sal moet bespaar, wat tot verskeie ernstige gesondheidsgevolge sal lei.
