Die teorie van kommunikasie binne die raamwerk van humanitêre kennis beskou hierdie konsep hoofsaaklik vanuit die oogpunt van 'n verskeidenheid massakommunikasie van mense. Soos blyk uit die wetenskap van die grondslae en beginsels van kommunikasie (dit is linguistiek), is elke sosiale sisteem gemik op die vorming van 'n waarde-normatiewe struktuur (d.w.s. ideologie as 'n indikatiewe basis vir die lewe van hierdie spesifieke samelewing). 'n Samelewing wat op 'n hoë vlak van ontwikkeling van die beskawing is, prioritiseer algemene humanitêre waardes, soos menseregte, sosiale geregtigheid, demokrasie, ens. Massamedia (gedrukte, visuele, internetbronne, ens.) word aktief gebruik, te danke aan watter houdings word publiek gevorm vir sekere gebeurtenisse in die wêreld. Ook kommunikasie in die wetenskap verkry sy belangrikheid. Koerante, radiokanale, televisie, die internet - al hierdie hulpmiddels het bygedra tot die proses van alledaagse kommunikasie tussen vakke enintegrasie van hul geestelike lewe.
wetenskaplike rol
Kommunikasie speel 'n ewe belangrike rol in moderne wetenskap. Die ontwikkeling van massamedia het die moontlikhede van wetenskaplike en kulturele uitruiling in die samelewing, die oordrag van kulturele prestasies aansienlik verhoog. Die middele van massakommunikasie word gebruik as die vorming van 'n soort psigologiese verskynsel - die sogenaamde spesiale "ruimte" - beide in sosio-politieke en kultureel-ideologiese terme. Onder hierdie toestande verkry openbare bewussyn 'n meer gedifferensieerde en gestruktureerde orde.
massakommunikasiefunksies
In die wetenskap is opgemerk dat die vinnig toenemende volume massamedia een van die hoofkenmerke van die moderne samelewing geword het. Nie net die besit van materiële goedere is 'n aanduiding van mag en solvensie in die moderne samelewing nie. Eienaarskap van inligtingsbronne word ook 'n kenmerk van die sosiale status van individue en groepe. Die wetenskap van die basiese beginsels en beginsels van kommunikasie kom tot die gevolgtrekking dat die ontstaan van 'n inligtingsontploffing in die moderne samelewing 'n toenemende impak op sy burgers het.’n Spesifieke sielkundige tipe moderne mens word gevorm. In die proses van vergelyking en stryd van politieke posisies, menings en sienings, word die publiek bewus van dringende sosiale probleme.
Benewens die informatiewe funksie, kan kommunikatiewe handelinge ekspressief verrig(emosionele opwekking) en sosiale kontakfunksie. Die teorie van kommunikasie as 'n wetenskap beskou die massamedia as reguleerders van massavorme van gedrag. Die taak van hierdie reguleerders is om die sienings van die algemene bevolking te vorm, hul emosionele sfeer te beïnvloed, ens. Met hul hulp word verskeie areas van die ekonomie, politiek, maatskaplike dienste, kultuur, kommunikasie, ens.
Massekommunikasiemiddel
As aanvanklik die massamedia geskep is om die omvang van kommunikasie uit te brei, dan het hulle nou self 'n organiese behoefte van die moderne onderwerp geword. Die teorie van kommunikasie as 'n wetenskap beklemtoon die funksies van massamedia gebaseer op hul sosiale aard. Ons praat van die breë sosio-sielkundige impak van massamedia op groot gehore. Dit is hierdie skaal van massakommunikasie wat verskil van die vorige metodes van direkte kommunikasie tussen mense. Terselfdertyd vind die proses van implementering van die spesifieke funksies van massakommunikasie nie outomaties plaas nie (sonder om in ag te neem hoe die gehoor inligting waarneem - lesers, luisteraars of kykers). In hierdie verband is die teorie van kommunikasie van belang as 'n wetenskap en akademiese dissipline, wat poog om die psigologiese besonderhede van die proses van persepsie en verwerking van sosiale inligting deur die subjek te begryp.
Moderne media en populêre kultuur
Die wye beskikbaarheid van alle soorte massamedia het bygedra tot die konsolidasie van die sosio-sielkundige verskynsel van massakultuur. Selfs in die werke van J. Ortega y Gasset, lank voor die koms van die internet en verskeie soorte gadgets, is die idees voorgehou dat die algemene publiek nou toegang het tot daardie hulpbronne wat tot onlangs 'n prioriteit onder die elite was. Massakultuur is gefokus op massaverbruik. In hierdie verband is dit nie verbasend dat dit dikwels die kenmerke van 'n kulturele surrogaat verkry nie. Aan die gehoor word’n meer vereenvoudigde, primitiewe bestaansmodel in die samelewing gebied. Eerstens gaan hierdie skema oor die sisteem van menslike verhoudings. Daarbenewens word die kultus van eksterne sukses aktief verkondig, wat ook 'n gevolg is van die waardevermindering van hoë kultuur.
Toegang tot politieke geleenthede
Nog 'n verskynsel wat deur die toestande van moderne massamedia tot lewe gebring word, is die sogenaamde politieke skouspel. Van nou af het die politieke lewe van die samelewing ook 'n oop voorwerp van openbare visie geword. Die breë massas word getuies van die politieke lewe van die samelewing, toon aktief hul politieke simpatie en antipatie. Politieke figure kry op hul beurt bykomende geleenthede vir hul propaganda en politieke mobilisering. Geleenthede word ook uitgebrei vir die pleeg van aksies met verborge politieke gevolge, die moontlikheid om te hougrootskaalse politieke speletjies.
Media en krag
Interkulturele kommunikasie as 'n wetenskap toon dat die massamedia in demokratiese samelewings tot 'n mate van staatsmag gedistansieer is (die samelewing streef in elk geval aktief daarna). Politici, inteendeel, streef daarna om nader aan hierdie middele te kom en, soos hulle sê, om dit in die hande te kry. Die owerhede stel altyd daarin belang om die nuus te bestuur. En hoe meer 'n gegewe staat ver van demokraties van aard is, hoe meer slaag hulle. In so 'n situasie word die oorheersende verspreiding eerstens deur daardie inligting ontvang en in die mate wat voordelig is vir die "tops". Dit is natuurlik nie ongewoon dat sekere feite uit 'n reeks ongewenste inligting in die pers kom nie. Dit gebeur as 'n reël sonder om die spesifieke bronne te spesifiseer waaruit hierdie inligting uitgelek het. Daarom word geheimhouding 'n aparte betekenis en bloot 'n noodsaaklikheid.
Ons neem dieselfde waar in advertensies (wat hieronder bespreek sal word): 'n groot aantal spesialiste is besig met die vraag hoe om materiële en geestelike verbruikersgoedere aan die breë massas aan te bied. Om dit boonop so te doen dat dit nie soos verbruikersgoedere lyk nie, maar inteendeel verbruikers uitnooi om hul eie “uniekheid” te voel. Soos die wetenskap van die grondslae en beginsels van kommunikasie definieer, is die belangrikste spesifisiteit van massakommunikasie-organe in hierdie geval dat hulle, as 'n reël, nie 'n bron van oorgedra inligting is nie. In plaas daarvanhulle dien as sy aflos. Die algemene publiek sien egter gewoonlik nie die verskil tussen hulle nie, en identifiseer die herhaler met die bron.
Onder die druk van sosiale beheer, speel die massakommunikasiestelsel die rol van 'n middel om geestelike waardes en basiese sosiale norme te handhaaf - insluitend in die proses van sosialisering van die jonger geslag.
Hoofmediakategorieë
Die belangrikheid van massamedia word bepaal deur die funksie om sosiale inligtingskakels tussen individue in die samelewing en tussen verskeie elemente van die sosiale struktuur te organiseer en in stand te hou. Daar is tans drie hoofkategorieë in massakommunikasie:
- letter, - woord, - oudiobeeld.
Terselfdertyd is die hoofverskil tussen visuele en verbale middele van massakommunikasie die manier waarop die boodskap waargeneem word, sowel as die tydruimtelike kenmerke van die boodskap (omgewing, kamer, toestande van die situasie, ens.), waarin die proses van inligtingpersepsie uitgevoer word.
Kommunikasie in die groepkommunikasiestelsel
Volgens die navorsing waarop die wetenskap van die basiese beginsels en beginsels van kommunikasie gebaseer is, het die kommunikatiewe sisteem 'n direkte verband met die posisies van individue, afhangende van die stelsel van inligtingvloei. Besit van inligting hang dikwels direk af van die status van die individu in die groep. Byvoorbeeld,hoëstatuslede van die groep ontvang gewoonlik meer boodskappe van 'n gunstige (vriendelike) aard, in teenstelling met boodskappe wat aan individue met 'n lae status in die groep gestuur word.
Die grondbeginsels en beginsels van kommunikasie in die funksionering van die groep is van groot belang. Kommunikasie beïnvloed die doeltreffendheid van groepoplossings vir verskeie probleme binne die raamwerk van gesentraliseerde en gedesentraliseerde kommunikasienetwerke. Dit bevorder ook aktief groepleierskap, beïnvloed sy organisasie-ontwikkeling en die vlak van tevredenheid/ontevredenheid van sy lede.
Advertering as 'n objek van kommunikasie-invloed
Reklame is ook 'n manier van sosiale kommunikasie, en ons praat van inligting wat deur firmas en organisasies betaal word wat daarop gemik is om sekere goedere en dienste op die mark te bevorder. Die maniere om kommersiële inligting in advertensies te versprei het 'n redelike wye reeks: dit is tydskrifte (tydskrifte, koerante), radioprogramme en televisie, buiteluguitstallings (advertensieborde, tekens en winkelvensters), vervoertablette, sowel as verskeie aandenkings (penne)., bekers, T-hemde, handdoeke, ens.).
Reklame skep 'n stabiele beeld van die maatskappy, sy produkte en dienste, versprei inligting oor die verkoop, om 'n belowende kommersiële idee goed te keur, ens. Weereens, soos die wetenskap van die basiese beginsels en beginsels van kommunikasie toon, het advertensies het die hoogste piek van aktiwiteit in die VSA ontvang. Die produksie van 'n oorvloed van produkte is veroorsaak deur die bekendstelling in die Amerikaansegemeganiseerde proses industrie. As gevolg hiervan het vervaardigers 'n oorvloed van goedere ontvang en gevolglik die behoefte aan advertensiestimulering van verbruikersaktiwiteit. Tans word ongeveer tienmiljarde dollars per jaar aan advertensies in die Verenigde State bestee.
Terselfdertyd spoor adverteerders die terugvoer van die een of ander vorm van die advertensieboodskap duidelik na. Gevolglik probeer hulle om advertensieboodskappe op so 'n manier te skep dat die aangebied produk nie net vir potensiële verbruikers wenslik word nie, maar ook uitsonderlik. Terselfdertyd is dit uiters belangrik om die "aanvaarbaarheid" van sulke inligting waar te neem. Die behoefte om 'n produk te koop kan ook op indirekte maniere voorgestel word (byvoorbeeld op 'n sub-drempelvlak van persepsie van 'n individu).
