Monopolistiese mededinging kombineer kenmerke van beide monopolie en volmaakte mededinging. 'n Onderneming is 'n monopolis wanneer dit 'n spesifieke soort produk vervaardig wat verskil van ander produkte op die mark. Die mededinging van monopolistiese aktiwiteit word egter geskep deur baie ander firmas wat 'n soortgelyke, nie heeltemal identiese produk produseer nie. Hierdie tipe mark is die naaste aan die werklike bestaanstoestande van firmas wat verbruikersgoedere vervaardig of dienste verskaf.
Definisie
Monopolistiese mededinging is 'n situasie in die mark wanneer baie vervaardigingsfirmas 'n produk produseer wat soortgelyk is in doel en eienskappe, terwyl hulle monopoliste van 'n spesifieke tipe produk is.
Die term is in die 1930's deur die Amerikaanse ekonoom Edward Chamberlin geskep.
'n Voorbeeld van monopolistiese mededinging is die skoenmark. Die kliënt kan 'n spesifieke handelsmerk verkiesskoene vir 'n verskeidenheid redes: materiaal, ontwerp of "hype". As die prys van sulke skoene egter buitensporig hoog is, kan hy maklik 'n analoog vind. So 'n beperking reguleer die prys van die produk, wat 'n kenmerk van volmaakte mededinging is. Die monopolie word verskaf deur 'n herkenbare ontwerp, gepatenteerde produksietegnologieë, unieke materiale.
Dienste kan ook optree as goedere van monopolistiese mededinging. Restaurante is 'n uitstekende voorbeeld. Byvoorbeeld, kitskosrestaurante. Hulle bied almal omtrent dieselfde disse aan, maar die bestanddele verskil dikwels. Dikwels streef sulke ondernemings daarna om uit te staan met 'n handelsmerksous of drankie, dit wil sê om hul produk te onderskei.
Markkenmerke
Die mark van monopolistiese mededinging word gekenmerk deur die volgende kenmerke:
- 'n Groot aantal onafhanklike kopers en verkopers werk daaroor.
- Amper enigiemand kan in die bedryf begin werk, dit wil sê, die hindernisse vir toetrede tot die mark is redelik laag en hou meer verband met die wetgewende registrasie van produksie-aktiwiteite, die verkryging van lisensies en patente.
- Om suksesvol in die mark te kompeteer, moet 'n onderneming produkte produseer wat van die produkte van ander firmas verskil in terme van eienskappe en kenmerke. Hierdie verdeling kan óf vertikaal óf horisontaal wees.
- Wanneer die prys van 'n produk vasgestel word, word firmas nie gelei deur óf produksiekoste óf die reaksie van mededingers nie.
- Enprodusente en kopers het inligting oor die meganismes van die mark van monopolistiese mededinging.
- Mededinging is vir die grootste deel nie-prys, dit wil sê die mededinging van produkeienskappe. Die maatskappy se bemarkingsbeleid, in die besonder advertensies en promosie, het 'n beduidende impak op die ontwikkeling van die bedryf.
'n Groot aantal vervaardigers
Volmaakte en monopolistiese mededinging word gekenmerk deur 'n voldoende groot aantal produsente in die mark. As honderde en duisende onafhanklike verkopers gelyktydig in die mark van volmaakte mededinging werk, dan bied ek in 'n monopolistiese mark 'n paar dosyn firmas aan. Hierdie aantal vervaardigers van dieselfde tipe goedere is egter genoeg om 'n gesonde mededingende omgewing te skep. So 'n mark word beskerm teen die moontlikheid van samespanning tussen verkopers en die kunsmatige styging in pryse met 'n afname in produksievolumes. Die mededingende omgewing laat nie individuele firmas toe om die algehele vlak van die markprys te beïnvloed nie.
Hindernisse vir toetrede tot die bedryf
Om in die bedryf te kom is relatief maklik, maar om suksesvol met gevestigde firmas te kompeteer, sal jy pogings moet aanwend om jou produk meer te onderskei, asook om kliënte te lok. Beduidende beleggings sal advertering en "bevordering" van die nuwe handelsmerk vereis. Baie kopers is konserwatief en vertrou 'n beproefde vervaardiger meer as 'n nuweling. Dit kan die proses om mark toe te gaan belemmer.
Produkdifferensiasie
Hoofkenmerkmonopolistiese mededingende mark is die differensiasie van produkte volgens sekere kriteria. Dit kan werklike verskille wees op die gebied van kwaliteit, samestelling, materiale wat gebruik word, tegnologie, ontwerp. Of denkbeeldig, soos verpakking, maatskappybeeld, handelsmerk, advertensies. Differensiasie kan vertikaal of horisontaal wees. In die proses om 'n aankoopbesluit te neem, verdeel die koper die voorgestelde soortgelyke produkte volgens die kwaliteitmaatstaf in voorwaardelik "sleg" en "goed", in hierdie geval praat ons van vertikale differensiasie. Horisontale differensiasie vind plaas wanneer die koper op hul individuele smaakvoorkeure met ander objektief gelyke produkeienskappe fokus.
Differensiasie is die belangrikste manier waarop 'n firma uitstaan en 'n plek in die mark inneem. Die hooftaak: om jou mededingende voordeel, teikengehoor te bepaal en 'n aanvaarbare prys daarvoor vas te stel. Bemarkingsnutsmiddels help om produkte in die mark te bevorder en help om handelsmerkwaarde te bou.
Met hierdie markstruktuur kan beide groot vervaardigers en klein ondernemings wat daarop gefokus is om met 'n spesifieke teikengehoor te werk, oorleef.
Nie-prys-kompetisie
Een van die hoofkenmerke van monopolistiese mededinging is nie-prysmededinging. As gevolg van die feit dat daar 'n groot aantal verkopers op die mark is, het prysveranderings min effek op die volume van verkope. Onder sulke omstandighede word firmas gedwing om hul toevlug tot nie-prysmetodes van mededinging:
- doen meer moeite om die fisiese eienskappe van hul produkte te onderskei;
- verskaf bykomende dienste (byvoorbeeld, na-verkope diens vir toerusting);
- lok klante deur bemarkingshulpmiddels (oorspronklike verpakking, promosies).
Winsmaksimering op kort termyn
In die korttermynmodel is een produksiefaktor vas in terme van koste, terwyl die ander elemente veranderlik is. Die mees algemene voorbeeld hiervan is die produksie van 'n goed wat vervaardigingskapasiteit vereis. As die vraag sterk is, kan op kort termyn slegs die hoeveelheid goedere wat die fabriekskapasiteit toelaat, verkry word. Dit is te wyte aan die feit dat dit 'n aansienlike hoeveelheid tyd neem om 'n nuwe produksie te skep of te verkry. Met goeie aanvraag en 'n styging in prys is dit moontlik om produksie by die aanleg te verminder, maar moet steeds betaal vir die koste om die produksie in stand te hou en die gepaardgaande huur of skuld verbonde aan die verkryging van die onderneming.
Verskaffers in monopolistiese mededingende markte is prysleiers en sal op kort termyn soortgelyk optree. Net soos in 'n monopolie, sal 'n onderneming sy wins maksimeer deur goedere te produseer solank sy marginale inkomste gelyk is aan sy marginale koste. Die winsmaksimeringsprys sal bepaal word op grond van waar die maksimum wins op die gemiddelde inkomstekromme val. Wins -is die som van die produk vermenigvuldig met die verskil tussen die prys minus die gemiddelde koste om die goed te vervaardig.
Soos jy op die grafiek kan sien, sal die firma die hoeveelheid (Q1) produseer waar die grenskoste-kromme (MC) met die grensinkomste-kromme (MR) sny. Die prys word bepaal op grond van waar Q1 val op die gemiddelde inkomste (AR) kurwe. Die firma se korttermynwins word verteenwoordig deur die grys blokkie of hoeveelheid maal die verskil tussen die prys en die gemiddelde koste om die goed te vervaardig.
Omdat monopolisties mededingende firmas markkrag het, sal hulle minder produseer en meer vra as 'n volmaak mededingende firma. Dit lei tot 'n verlies aan doeltreffendheid vir die samelewing, maar uit 'n produsent se oogpunt, wenslik omdat dit hulle in staat stel om 'n wins te maak en die produsent se surplus te verhoog.
Winsmaksimering op lang termyn
In die langtermynmodel is alle aspekte van produksie veranderlik en kan dus aangepas word vir veranderinge in vraag.
Terwyl 'n monopolie-mededingende firma op kort termyn wins kan maak, sal die monopoliepryseffek daarvan die vraag op die lang termyn verminder. Dit verhoog die behoefte vir ondernemings om hul produkte te differensieer, wat lei tot 'n toename in die gemiddelde totale koste. 'n Afname in vraag en 'n styging in koste veroorsaak dat die langtermyn gemiddelde kostekromme raak raak aan die vraagkromme teen die winsmaksimerende prys. Dit beteken twee dinge. Eerstens, dat ondernemings in 'n monopolistiese mededingende mark uiteindelik verliese sal ly. Tweedens sal die firma selfs op die lang termyn nie wins kan maak nie.
Op die lang termyn sal 'n firma in 'n monopolistiese mededingende mark die hoeveelheid goedere produseer waar die langtermynkoste-kromme (MC) grensinkomste (MR) kruis. Die prys sal vasgestel word waar die hoeveelheid geproduseer op die gemiddelde inkomste (AR) kurwe val. Gevolglik sal die firma op lang termyn verliese ly.
Doeltreffendheid
As gevolg van produkdiversifikasie, het die firma 'n soort monopolie op 'n spesifieke weergawe van die produk. Dit is waar monopolie en monopolistiese mededinging soortgelyk is. Die vervaardiger kan die volume van uitset verminder, terwyl die prys kunsmatig opgeblaas word. Dus word 'n oormaat produksiekapasiteit geskep. Uit die oogpunt van die samelewing is dit ondoeltreffend, maar dit skep toestande vir groter diversifikasie van die produk. In die meeste gevalle word monopolistiese mededinging deur die samelewing bevoordeel omdat, met 'n verskeidenheid soortgelyke maar nie presies identiese produkte nie, almal 'n produk kan kies volgens hul individuele voorkeure.
Voordele
- Daar is geen ernstige hindernisse vir toetrede tot die mark nie. Die geleentheid om op kort termyn wins te maak lok nuwe produsente, watdwing ou firmas om aan die produk te werk en bykomende maatreëls toe te pas om die vraag te stimuleer.
- Verskeidenheid soortgelyke maar nie presies identiese produkte nie. Elke verbruiker kan 'n produk volgens persoonlike voorkeure kies.
- Monopolistiese mededingingsmark is doeltreffender as monopolie, maar minder doeltreffend as volmaakte mededinging. In 'n dinamiese perspektief moedig dit egter vervaardigers en kleinhandelaars aan om innoverende tegnologieë te gebruik om markaandeel te behou. Uit die oogpunt van die samelewing is vooruitgang goed.
Flaws
- Beduidende advertensiekoste wat in die produksiekoste ingebou is.
- Onder kapasiteitsbenutting.
- Ondoeltreffende gebruik van hulpbronne.
- Vervaardigers se misleidende maneuvers wat oënskynlike produkdifferensiasie skep wat verbruikers mislei en onredelike aanvraag skep.
Monopolistiese mededinging is 'n markstruktuur waarin daar 'n paar dosyn vervaardigers van 'n soortgelyke, maar nie absoluut identiese, produk op die mark is nie. Hierdie markstruktuur kombineer kenmerke van beide monopolie en volmaakte mededinging. Die hoofvoorwaarde vir monopolistiese mededinging is produkdiversifikasie. Die firma het 'n monopolie op 'n spesifieke weergawe van die produk en kan oorprys, wat 'n kunsmatige skaarste van die produk skep. Hierdie benadering moedig ondernemings aan om nuwe tegnologieë in produksie te gebruik om mededingend in die mark te bly. Maar hierdie mark modeldra by tot oorkapasiteit, ondoeltreffende gebruik van hulpbronne en stygende advertensiekoste.
